Abra el baúl de los recuerdos: rescatar productos del pasado da dinero

Refresco de Mirinda y snacks Matutano para celebrar el cumpleaños del pequeño, unos vaqueros Lois por si hay que renovar el armario, zapatillas marca J’hayber para hacer deporte… y todo ello cargado en el maletero de un Fiat 500. Suena a lista de la compra de hace más de dos décadas, pero en realidad se trata de productos que se comercializan hoy día, algunos de ellos con un notable éxito.

Unos simplemente seguían en el mercado y han experimentado un aumento de ventas y, en el caso de otros, se trata de marcas que las compañías han rescatado del baúl de los recuerdos para apelar al pasado como estrategia de ventas en el presente.

“Es algo cíclico”, explica Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand. “Cada cierto tiempo el mercado experimenta esta tendencia porque las marcas intentan buscar diferenciación y un aspecto único, y para conseguirlo en ocasiones tienen que volver a cosas que ya habían funcionado en el pasado y reinventarlas”.

Brujó pone como ejemplo las pastillas Juanola: “Es un producto de toda la vida que se ha vuelto a poner de moda con un cambio de envase y diversificando la línea de sabores”.

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